为顺应企业发展战略的新变化，厦航对原有的企业视觉识别系统(Visual Identity，简称 VI)进行了升级，全新设计的企业LOGO和机身涂装将于7月25日正式发布，大家熟悉的“蓝天白鹭”LOGO以及“五线谱”(又名“改革乐章”)机身将会被新标识取代。

　　VI是受企业战略所决定的，随着企业战略的调整，VI也必须发生新的变化。根植于海峡西岸的厦航，经过28年的发展，成功实现了蓝天白鹭的起步、奋飞至翱翔。原LOGO

　　“蓝天白鹭”、原辅助图形“改革乐章”，以吉祥、幸福、圆满的美好寓意，体现厦航伴随海西腾飞而壮大，展示了厦航团结拼搏、开拓创新的精神。在当时，“蓝天白鹭”、“改革乐章”无疑是诠释厦航企业理念与企业精神的最佳视觉符号，是厦航人引以为傲的身份象征。

　　而随着厦航近几年的大踏步发展，原有的视觉符号逐渐跟不上厦航的发展与战略转型的需要，“十二五”的战略转型，要求厦航在继往开来的同时谋新求变，切实践行“独具特色 顾客首选  亚太一流”的愿景，展现新发展时期下厦航积极进取、昂扬向上的精神面貌。

　　2012年是厦航实施“十二五”战略规划承上启下的重要一年，在新形势下，为更好的传承、延续、发展厦航辉煌成就，顺应新战略形势下的发展要求，在新的起点上提升品牌新形象，厦航进行了企业视觉形象识别系统的升级工作，其中最为核心的就是企业LOGO和机身涂装的设计工作，厦航综合国内外知名设计团队的丰富经验，经过反复修改、论证，确定了最终版本。

　　全新的企业标识在原有设计的美好寓意基础上，更凸显新战略的恢宏气势，同时将企业战略、企业文化的核心要素进行了完美的形象体现。7月25日，厦航将举行盛大的新标识发布仪式，在仪式上向社会大众揭晓全新的企业LOGO和机身涂装。